L’impatto dell’Intelligenza Artificiale sulla SEO: tendenze e strategie

Nel 2023, il mondo della SEO si è radicalmente trasformato dall’ascesa dell’intelligenza artificiale. Con l’introduzione di strumenti come Google Search Generative Experience (SGE), ChatGPT con plugin Bing e il chatbot AI di Google, Bard, assistiamo a un cambiamento significativo nelle strategie SEO. In questo articolo, esploreremo come l’AI sta influenzando la SEO e come le aziende possono sfruttare queste tecnologie per rimanere competitive.

 

Milestones e Trends SEO 

Il 2023 ha visto importanti sviluppi nel campo dell’AI e della SEO:

• Google SGE ha introdotto una nuova dimensione nella ricerca basata su AI.
• ChatGPT ha ampliato le sue capacità di ricerca grazie all’integrazione con Bing.
• Bard, il chatbot AI di Google, ha aperto nuove frontiere nell’interazione utente.

• L’IA comprende tecnologie come machine learning, computer vision e natural language processing.
• • Obiettivo principale: migliorare compiti cognitivi in modo più rapido ed efficiente rispetto agli esseri umani.

L’Importanza della SEO in un’era AI

L’integrazione dell’AI nel SEO non è solo una tendenza, ma una necessità. L’AI influisce significativamente sui risultati di ricerca e sul modo in cui i contenuti vengono creati e pubblicati. Le aziende devono comprendere come l’AI sta cambiando il paesaggio della SEO per rimanere rilevanti.

Strategie di SEO con l’utilizzo dell’AI

Per avere successo nella SEO moderna, è fondamentale utilizzare gli strumenti di AI per essere facilitati nella creazione e ottimizzazione dei contenuti. È essenziale comprendere e adattarsi alle tecnologie AI per migliorare le prestazioni SEO. Ciò include l’uso di chatbot AI e la creazione di prompts chiari per ottenere risultati AI di qualità.

Che cosa sa e non sa fare bene LLM?

• Prima dell’intelligenza artificiale, Google faticava a rispondere bene alle domande longtail.
• I modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) e l’intelligenza artificiale generativa abbinano i risultati con i classici risultati di ricerca web, per ridurre le risposte AI di verifica dei fatti, ottimali per le query informative.
• È importante considerare che cosa sanno e non sanno fare bene gli LLM (Large Language Models):

Implicazioni future dell’AI sulla SEO

L’AI sta ridefinendo le best practice SEO. Gli esperti devono anticipare e adattarsi ai cambiamenti introdotti dalla SGE e ad altre tecnologie AI per rimanere competitivi.

Le implicazioni della SGE

• Poco spazio per i risultati organici: se vuoi avere un’idea di quanto traffico potrebbe essere in gioco, sottrai tutte le query di domande e i ranghi PAA dal tuo attuale traffico organico. Per es:
  • Filtra le query della console di ricerca in base alla regex “cosa|perché|dove|quando|come” e 
  • calcola la quota di traffico non brandizzato. Ecco quanto potresti perdere. 
  • L’eccezione sono i siti che si classificano nel carosello sul lato: la domanda è “gli utenti cliccheranno su questi siti?”
• C’è una reale possibilità che la maggior parte dei siti che si posizionano per una parola chiave vedranno meno traffico, ma i siti presenti nel carosello ne vedranno molto di più.
• La vera domanda è: gli utenti saranno soddisfatti della risposta SGE o cliccheranno sui siti per ulteriori informazioni?
• Diverse parole chiave mostrano diversi formati e gradi di dettaglio nella risposta dell’IA, il che porta alla domanda: “Quali settori saranno colpiti più duramente dalla SGE?”

5 Consigli per una Strategia SEO Vincente

1. Aumenta il traffico diretto

È il segno più forte di popolarità, con la migliore conversione, e può fornire facoltatività quando il traffico organico si interrompe. Ecco come aumentarlo:

• Con un’ottima esperienza con il tuo prodotto: servizio clienti eccezionale, onboarding rapido e coinvolgimento elevato. 
• Forte posizionamento del brand e messaggistica. 
• Pubblicità. 
• Contenuto.

2. Trova nuovi modi per scoprire cosa stanno cercando i tuoi clienti

Usa KW Planner per trovare le  kw che meglio convertono. Se non ci saranno più metriche come il volume di ricerca o la visibilità uno dei modi migliori è parlare con i clienti. Se non puoi parlare direttamente con clienti, interroga le trascrizioni delle chiamate con l’intelligenza artificiale (strumenti come Humata ti consentono di farlo).

3. Creare contenuti che i computer non possono replicare

Due cose che l’IA non può replicare sono l’esperienza e la competenza. Alcuni autori sono così profondamente connessi a un argomento che nessuna macchina generica potrebbe sostituirli. 

4. Trova l’angolo giusto

Gli argomenti hanno angolazioni diverse, come pro e contro, differenze tra argomenti simili o a chi sono rivolti. Poiché SGE evidenzia angoli specifici sugli argomenti, bisognerà coprire tutti gli angoli o scoprire in modo efficiente quale Google preferisce. 

5. Accelera il tuo lavoro con l’intelligenza artificiale

Il più grande progresso, è nella velocità. 

Come prepararsi per il successo

• Premessa: I motori di ricerca AI utilizzano l’intelligenza artificiale per risultati più personalizzati e rilevanti.
• Vantaggi: Comprende le query in linguaggio naturale, personalizza i risultati e fornisce raccomandazioni intelligenti.
• Importanza: Con l’evoluzione della tecnologia AI, ottimizzare per i motori di ricerca AI diventa cruciale per la visibilità del sito web.

Ma come funzionano i motori di ricerca AI?

1. Efficienza: Analisi dei modelli di dati per previsioni.
2. Apprendimento: Miglioramento continuo analizzando il comportamento degli utenti.
3. Analisi: Esame del contenuto web, inclusi testo, struttura, link e popolarità sui social media. Oltre alle parole chiave, si concentra su concetti, contesto e soddisfazione del cliente per un contenuto centrato sull’utente.

Ecco otto consigli pratici per integrare l’AI nel vostro approccio SEO:

L’intelligenza artificiale sta ridefinendo il panorama del SEO.
Con questi insights e strategie, le aziende possono sfruttare al meglio le opportunità offerte dall’AI, assicurandosi di rimanere all’avanguardia in un mondo digitale in rapida evoluzione. Vuoi saperne di più?